地標是一種象征，是城市文化特征、精神內(nèi)核的物化體現(xiàn)。對于生活在城市人來說，地標帶來的是身份認同感與歸屬感；對于游客來說，地標是了解城市最為直觀的符號，是構(gòu)建城市印象的關(guān)鍵依據(jù)。

古時候，人們最早以山川河流作為地標；慢慢的，修建的宮殿、城堡、教堂、寺廟等等大型建筑成為地標；到了現(xiàn)代社會，摩天大樓、鋼鐵橋梁、城市雕塑成為了新的地標。無論是地標景觀、地標建筑還是地標雕塑，地標的形式都在追隨時代的腳步不停演變。而進入信息時代，從紐約時報廣場到倫敦皮卡迪利廣場，從東京銀座到上海外灘，這些城市地標中，都有LED顯示屏作為媒介，戶外大型LED顯示屏已然成為了展示城市商業(yè)活力、代言城市現(xiàn)代精神的載體。

城市地標媒介構(gòu)建過程，貫穿了選址、規(guī)劃、建造與運營等諸多環(huán)節(jié)。無論是地標建筑媒介還是地標景觀媒介，均應(yīng)體現(xiàn)如下四大特征：

1.選址，城市中心商圈

地標性LED顯示屏戶外媒介的第一要素是位置，城市空間識別系統(tǒng)中的制高點。核心商業(yè)中心、城市開放廣場中心、沿海沿江沿河的觀景畫卷中心、交通樞紐中心等等的核心載體，才具有開發(fā)成為地標媒介的價值，肩負起塑造城市形象與創(chuàng)造商業(yè)價值的雙重重任；唯有站在城市形象的窗口，地標媒介才有機會通過城市個性的契合性設(shè)計獲得政府的審批；唯有占據(jù)城市視線的焦點，才能創(chuàng)造高曝光度、制造傳播爆點，從而說服廣告主為高于常規(guī)媒介的價格買單。

2.面積，制造視覺沖擊

“大”是戶外LED顯示屏的獨有優(yōu)勢，大面積信息界面構(gòu)成的視覺場景極具震撼性與參與感，為低頭族們抬起頭來提供了理由。當前，顯示技術(shù)的突破、材料造價的下調(diào)，使相同造價可以獲得更大的展示面積。因此，地標媒介的面積記錄被不斷刷新，媒體開發(fā)者的想象空間也在不斷拓展。

3.話題，展示城市個性

地標媒介的話題性打造，分借勢與造勢兩種，以下分別用例子說明。

借勢：廣州小蠻腰自建成起即為廣州的城市新地標，媒體規(guī)劃設(shè)計師在塔身上部增設(shè)LED點光源，使高清的視頻畫面與塔身燈光聯(lián)動，成為高端品牌的展示平臺。此媒體在2014年9月的公開拍賣中，標得1.5億元的高價，為政府創(chuàng)造了收益，也為戶外業(yè)界提供了新的地標媒介案例。（LED顯示屏借勢小蠻腰建筑）

造勢：重慶解放碑地標媒體“重慶眼”顯示屏，占據(jù)解放碑廣場與國泰藝術(shù)廣場的視覺要沖，與獨具中國文化韻味的國泰藝術(shù)中心遙遙對視。面積1000余平米的LED顯示屏、媒介形態(tài)與內(nèi)容的一體化設(shè)計，賦予了媒介個性鮮明的地標特征。（LED顯示屏成為一處新地標景點）

地標媒介的話題性打造，大則代言城市個性；中則彰顯區(qū)域個性、道路個性；小則表達節(jié)點個性、建筑個性，形有所指、言之有物是地標媒介打造話題、塑造差異化的要點。

4.成長，不斷更新的名片

數(shù)字地標媒體不斷更新的主題內(nèi)容，以持續(xù)而敏銳的成長性，使其保持著與城市發(fā)展同步。

結(jié)語

地標媒體的稀缺性、統(tǒng)治性、話題性與成長性，是其媒體自身的優(yōu)勢、也是政府管理方關(guān)注的重點。以開放的思維開發(fā)地標媒體、以自律的心態(tài)管理地標媒體，是地標媒體健康發(fā)展與成長的關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)的地標媒體，將成為城市個性基因的代言人，為城市注入全新的活力。

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